网站分析名词解释大全

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1. 浏览量：监测页面被浏览的次数。
广告活动中总浏览量是指：广告为mini-site带来的总PV数。

2. 二跳、二跳量：用户在被监测页面产生的首次点击数称为“二跳”，所有用户的“二跳”之和为二跳

量。二跳率的高低通常反映了用户是否适应页面的结构，是否对 页面呈现的内容感兴趣，同时二跳率还

可以体现流量的质量。

3. 二跳率：二跳量与浏览量的比值。

4. "二跳时间"：指用户打开当前页面到在当前页面产生第一次点击所用的时间。平均二跳时间是指所

有用户二跳时间的平均值。平均二跳时间的长短，通常由您的网 站结构、网页内容以及来访用户对网站

的熟悉程度而定

5. 流入量：指用户从网站外部（如搜索引擎、其他网站）着陆到网站的次数，一次流入可以带来多次浏

览。

6. 点击量 :广告活动分析频道――用户通过点击广告而打开被监测页面的次数，即广告的点击量
其它频道――用户在被监测页面所产生的点击数之和。

7. 展示量：监测对象（如邮件）被展开的次数。

8. 到达量：广告着陆页面被打开的次数

9. 转化量：转化量是指转化页面被打开的次数。
转化页面是指对用户具有特殊意义的页面，比如注册成功页面、购物车页面等，用户到达这些页面后，身

份会发生一定的转变，即从普通浏览者升级为您的注册用户 或潜在购买用户等。

10. 独立IP数：互不相同的IP个数。

11. 用户数：以用户cookie为依据所统计的用户个数，如无法放置cookie则以独立IP为依据。

12. 平均转化时间：发生转化的时间的平均值。

13. 平均停留时间：某类用户（如来自某个搜索引擎的用户）在所有被监测页面的总停留时间与这类用户

的用户数的比值。

14. 平均浏览页面：某类用户（如来自某个搜索引擎的用户）浏览的被监测页面的总数与这类用户的用户

数的比值。

15. 用户平均浏览量：浏览量与用户数的比值，即每个用户平均浏览页面的次数。

16. 场景：指一条由若干个已经存在的网页项目或转化项目所组成的路径，每个网页项目或转化项目作为

场景中的一个结点。

17. 着陆页面：用户从其他网站到达监测网站的第一个页面，记作着陆页面。

18. 广告描述：系统用户自定义的广告链接或链接组的标识。

19. 二跳去向：用户在监测页面上第一次点击的对象URL。

20. 点击二跳比：某一广告描述的二跳量与点击量的比值，即点击转化成二跳的比例，该值可以衡量点击

的质量。

21. 直接转化：指访问者通过广告到达网站后，在第一个会话周期内所形成的转化。

22. 回归转化：指访问者通过广告到达网站后，在30天内，但不是在第一个会话周期内所形成的转化。（

广告点击链接才能统计回归转化量。）

23. 访次：一个访问者在一个网站，如果连续打开2个页面的时间间隔超过30分钟，则计为该访问者的另

一次访问。每超过一次，访问次数加1。

24. “直接输入网址”：在浏览器中直接敲入网站地址、弹窗广告、Flash 广告和视频广告，客户端广告

（MSN，QQ，Foxmail，Outlook，RealPlayer等）、直接点击收藏夹或书签里的URL。