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如何选择恰当的图表类型——小蚊子

发布者: yitong | 发布时间: 2011-8-1 22:43| 查看数: 17997| 评论数: 14|帖子模式

本帖最后由 275932488 于 2011-8-11 23:44 编辑

在ExcelPro的图表博客看到了国外某人总结的一份“如何选择恰当的图表类型”，跟我之前在麦肯锡基础上总结的差不多，增加了几个图（如不等列柱图），或者比我那份少了几个图（比如帕累托图）。

对于PPT图表类型的选择其实首先有一个重点，即你要展示的是静态的图表还是动态图表。静态的图表一般展示的是关系，组成要素，结构，二维或多维比较。而动态图表一般展示的是时间，趋势，分布等相关内容。这类似于原来我在PPT制作里面提及到的组成要素构图和流程构图两个内容。

对于相关性的展示，注意两个变量直接用散点图，三个变量可以用气泡图。气泡的大小即一个变量。同时注意气泡图还可以扩展，比如对气泡加不同的颜色即可以展示另外一个重要的变量属性。

对于分布图，一个变量的分布图如果数据量小可以直接采用柱状图，而当数据量较多或者想体现连续变量的分布的时候直接用分布曲线即可。对于两个变量的分布仍然是可以采用散点图，而三个维度的变量分布则需要采用三维的3D Area Chart区域图来展示。

对于比较，截图上面的解释感觉还不是特别清楚。比如要比较两个企业的08年每月的营销项目数，这种情况直接用叠加的柱状图即可很好的展示和对比。而如果要比较在不同的温度和发酵程度下烤面包的酥松度，则需要的是一种两维的矩阵图，比较的结果刚刚在具体的内容单元格中。对于雷达图也是常用的一种比较，在我们用$APPEALS方法论进行需求收集和细分市场的时候用到过雷达图，其具体的应用场景就是一个目标受到多个目标因子的影响，而且影响因子之间本身也可能相关，影响因子或者又有相同的等级定义，在这种情况下我们一般应用雷达图来看我们在哪些因子方面占据优势，在哪些方面偏弱。

对于叠加图的应用个人感觉是最有难度的，包括了柱状本身的叠加，柱状和趋势线的叠加等。这里可以留意各个证券研究结构的行业研究报告里面的图，很多都使用了叠加的方式，在此不再叙述。